字节、恺英、三七、中手游暑假开卷，仙侠手游能走出「买量」怪圈吗？

挂机修仙手游流水式上线，字节中手走出字节 、恺英恺英
、游暑游三七、假开卷仙中手游谁更能打？

编者案：本文来自微信公共号 奇偶派（ID ：jioupai），侠手作者：范文
，买量守业邦经授权宣告 。怪圈

“萧萧易水春流浅
，字节中手走出黯黯燕云夜影寒 。恺英”

6月9日，游暑游号称「无纪律」「无领土」「无约束」的假开卷仙网易“三无”游戏《燕云十六声》自去年科隆游戏展后，妨碍第一次大规模技术测试 。侠手从当初曝光的买量内容来看，游戏品质可能媲美一众3A游戏 ，怪圈作品中的字节中手走出高逍遥度以及细节展现深受玩家好评。

腾讯《代号 ：致金庸》、叠纸《百面千相》、网易《燕云十六声》当初都处于前期研发阶段
，但凋谢天下武侠游戏已经进入厂牌大战阶段，可能预判断今日会迎来一波大考
。

另一边 ，6月手游赛道也彷佛进入了高产爆发期 ，仙侠题材手游开始总体在排行榜上频仍行动。恺英收集《龙神八部之西行纪》 、旦夕光年《仙人道3》、三七互娱《凡人修仙传
：人界篇》、中手游署理的《我的御剑日志》《新仙剑奇侠传之挥剑问情》相继上线。

头部以及中腰部游戏厂商都拿出仙侠新作 ，那末事实高考后到暑期档的抢量大战谁能更胜一筹 ？

号称耗资3亿打造的中手游《仙剑天下》自曝光起便备受关注，而旗下另一款游戏《新仙剑奇侠传之挥剑问情》（如下简称新仙剑）作为典型仙剑IP的前菜，无疑也对于玩家有着较强排汇力，游戏上线前便有超万万玩家预约 ，不外「奇偶派」在第一光阴体验后发现，这款部署卡牌手游有着很强的“既视感”。

《新仙剑》的冒险方式对于仙剑1的典型剧情妨碍周全重置
，也妄想了大批仙剑1-6代的脚色供用户顽耍，加之迷宫探究里的种种彩蛋，简直有让人梦回二十多少年前的感动。

虽说市面上横版部署类游戏框架根基秉持自《剑与远征》 ，不外《新仙剑》的养成零星以及中间玩法 ，与一款名为《上古有灵妖》的小厂手游有诸多相似之处。

不论是脚色五行属性
、分解升星、修行爬塔的养成逻辑 ，装备打造、阵容拘束 、货泉产出的系统，仍是画面UI妄想、同样艰深行动 、本来BOSS妄想都能找到相似的对于应点。

《新仙剑》部份做了大批简化，像卡牌星阶秉持、脚色招募卡池以及天下探险流程，都更重大易上手。

社交方面游戏里有好友
、金兰 、仙盟这三大板块，也是支出好友点数换碎片处分，概况给工会捐质料领红包，最后睁开成攻城占地，部份思绪截然差距。

玩家大部份光阴便是推图看剧情，自动战争
，挂机攒资源等等，游戏不光限度天天的使命履历取患上，所有玩法都需要体力反对于 ，这导致非氪玩家很简略被卡关。

这样做的短处是，对于轻度玩家来说天天惟独2小时便能刷完同样艰深产出资源  ，缺陷是玩家间的差距会因付费道具越拉越大，由于同样艰深使命产出的资源颇为有限，加上游戏滚服的特色，最终留下来的约莫率是休闲养老玩家以及重氪中间玩家。

游戏的内购零星比力丰硕
，“首冲”“累充好礼”“巨细月卡”“玩法战令”“剧情战令”“逐日限购”“每一周限购”“逐日充值”“特惠礼包”
 ，也有修仙手游罕有的视频鼓舞广告，致使进游戏前规画还特意揭示充8元，满屏的充值广告简直显患上吃相美不雅
。

由于全程自动战争的特色，脚色只会从左至右侵略
，阵容搭配以及属性抑制对于服从影响不大，主要仍是比拼数值 。

脚色卡牌的失调性也艰深 ，前期抽到的3星侠客只能看成升星质料，5星橙卡只能过渡剧情用
，前期全靠海量资源将阴阳脚色升至12星，要想上场侠客全副满星 ，行动优惠的事实形态下上要花68X4X21X6=3.4万
，这还不算上其余养成名目 。

像是玩家抵达64级后 ，神祝零星需要伤害排名结算处分，战力不达标根基很难取患上资源 ，70级的轮转之庭玩法，面临全阴阳系统的同伙 ，根基只能坚持挑战 。

总体而言《新仙剑》作为一款轻度部署卡牌手游，假如只是想重温典型剧情或者是天天消磨光阴，游戏的底层玩法大多玩家都能体验到；可是要想冲榜或者PVE竞技，游戏所需的付费资源难以想象 ，最终可能会不可防止地成为效率器大佬们的舞台。

受我国古典横蛮以及网文影剧的影响，玩家对于仙侠游戏不断坚持较高激情，2013年仙侠类MMO游戏，不论是在端游仍是页游，市场份额一度挨近70%。

直到中小厂的换皮游戏大批涌入以及《天龙八部》《九阴真经》等头部产物败落  ，仙侠MMO逐渐开始走下坡路
。随着2018年手游浪潮惠临，天气级爆延间断泛起，搭救了这个未然败落的品类。

2020年6月《无极仙途》上线 ，当初TapTap下载量200万+，评分高达8.8。2021年2月一款名为《鬼谷八荒》小老本上架steam，突破了国产游戏的月销量记实，上线40天后总销售额破亿 。之后吉比特旗下雷霆游戏
，刊行《一念逍遥》上线后晃动在IOS脱销榜前15 ，首月流水预估超4亿元。

自此仙侠题材开始重回公共视线，其中《一念逍遥》轻量化、竖屏挂机、二次元水墨风等特色，辅以极具爽感的魔性广告，助其从一种手游中锋铓毕露。

游戏的主要玩法是散漫了《球球大作战》的对于撞式战争零星，把玩法会集到了总体的战力哺育上 ，如田地  、修为、装备 、法术
、废物等，玩家天天上线的使命，次若是不断消除了“红点”与“感慨号”
 ，傻瓜式提升数值化的“战力”。

经由建树差距区间玩家的生态失调
 ，让《一念逍遥》有了差距于少数修仙产物“单机感”的特色 
，取患了更普遍的用户群体。于是很长一段光阴内，国内修仙手游有了绝佳的模板可供“借鉴”。

在随后的两年内上线了百余款竞品游戏，从盗用素材 、换皮照搬，到《一XXX》的鱼目混珠、营销碰瓷，虽说泛起了一些杰作仙侠手游 ，但在美术展现以及天下不雅代入感上不断有所美满
。

往年6月会集上线的仙侠手游仍是没能跳出既有框架
，除了美术气焰有差距，根基是一个模子刻进去的。除了主线之外 ，游戏主要仍是爬塔 、PVP 、调派探究
、BOSS战
、Rogue等玩法。

凭证七麦数据，《我的御剑日志》以及《仙人道3》首日支出展现都艰深，下载量也不突出，概况是画风比力讨喜，用户付费情景不错 ，两款产物首周流水均有望突破5000万
。

《龙神八部之西行纪》以及《凡人修仙传：人界篇》作为漫改产物，游辱玩法以及脚色机制并无走光 ，主要胜在IP复原以及沉浸式体验上 
。

当初来看 ，《凡人修仙传：人界篇》在支出以及热度上争先优势清晰，加之IP受众广、买量强度高，后入局的产物在拉新层面的难度蓦然提升。游戏一上线就登顶IOS收费榜榜，同时进入手游脱销榜前十名 ，相关微博话题浏览量破亿 ，首周iOS端国区营收预估达4000万元。

剖析这个两年前被验证过的玩法仍是在市场上有着超强相助力，且中国香港及台湾地域、美国是修仙游戏除了中国大陆外全天下营收第三的地域，出海“外卷”也是如今大厂纷纭入局的关键因素之一。

在不下一个爆款修仙手游带来全新玩法前，国内现状可能会不断勾留在“换皮”以及IP改编上 ，在玩家已经组成竖屏操作的偏好根基上 ，研发团队怕是很难下定定夺做出建设性刷新。

近多少年，主吊水墨风以及发挥传统横蛮的仙侠手游大行其道
，受到了有数玩家的追捧，仙侠类手游已经是国内市场热门游戏题材之一 。同时
，大批仙侠题材网文以及影视作品的火爆  ，也让仙侠手游具备向更普遍的用户群体拓展的后劲 。

从当初国内市场的现状来看，仙侠手游赛道仍颇为拥挤，巨细游戏厂商争相入局，相助者泛滥。为了愈加普遍的触达玩家
，买量仍是前期获客的紧张本领之一。

凭证热云数据，从2023年4月手游App各主要题材投放产物数的情景来看，仙侠题材手游App投放产物数约为300个摆布，占比挨近6%，排在买量大盘的第五位，位于今世 、传奇 、二次元以及动漫题材之后 。

详细来看 ，在2023年4月手游App各主要题材素材揭示量占比扩散中 ，仙侠题材占比约为10.4%
 ，排在第二位 ，仅次于今世题材。

详细来看《一念逍遥》的投放势头颇为迅猛，从1月至今不断位居仙侠类手游App买量榜第一位 ，同时，其在微信小游戏的买量榜中也处于前线。

产物广告张扬制作请明星代言不是别致事，若何实用引流，截取适宜产物调性的中间用户仍是有确定门道。在仙侠类手游素材中 ，高贬低打的明星代言类素材个别占有紧张位置 ，素材主要以“单生齿播”的方式介绍游戏特色以及卖点。

可能看到代言人越来越贴近广漠用户群体，投放素材中明星彷佛资深游戏玩家 ，滔滔始终分享游戏攻略  ，如职业门派抉择、刀兵装备推选、阵容通关能耐等 ，同时配有游戏的实录画面，给人一种很上头的挨近感。

《我的御剑日志》聘用方文山 、张含韵以及倪大红做代言人，约莫是想涵盖老中青三代 ，触达更普遍的用户群体 。《仙人道3》的代言人选取「司命仙女」李一桐、「无天佛祖」黑子、「沙僧」麦长青以及「吕洞宾」马景涛 ，主打脚色沉浸体验，运用典型作品拉好感
。

《龙神八部之西行纪》请来汪东城做“西行品鉴官”
，作为一位喜爱COS的成熟艺人，此前还为《大圣归来》手游创作主题曲，对于该圈层破费者排汇力较强。《凡人修仙传 ：人界篇》则是让李连杰身着道袍拍摄了关连系列张扬片，“漫改天王”胡彦斌演唱主题曲《凡特殊》，破圈所需的根基因素愈加残缺。

在买量创意方面 ，名目组着重揭示“品牌基因”，其中“正版”“续作”“典型IP”为主要高频辞汇，主要泛起方式为达人短剧以及代言人小剧场，揭示游戏产物的详细玩法以及细节。

作为最后上线的产物，《仙人道3》残缺损失宣发优势 ，想要在其余产物里抢用户，难度着实不小
。且旦夕光年并非以买量见长的厂商，主要刊行本领是达人营销
。

名目组建议了《仙人道3》预热阶段的“抖音游戏刊行人”，妨碍6月15日排汇了逾越3000位达人妨碍投稿 ，相关视频数据也逾越5000条 ，总播放量过亿次
，为产物不断提升曝光量以及话题度 。

恰逢画风相似的《逍遥西游》近期投放量下滑，《仙人道3》名目组更愿望经由配合画风凸显走光
，与市面上的泛仙侠素材组成差距
，防止同质化，利于产物长线经营
。

随着国内游戏行业减速回暖，关连亲密的游戏营销行业也愈迸规画
。比力近期国内上线的多少款仙侠题材产物来看，买量仍是是游戏曝光的主要本领，若何运用算法推选，实现相对于精准的内容推送，触达更多适宜度高的目的用户，将是游戏性命周期不断的要点。

伽马数据《2023年4月游戏财富陈说》展现，往年4月，中国游戏市场实际销售支出224.94亿元，环比回升2.96%，同比着落2.16%。其中，挪移游戏市场应支登程作了较大的影响，实际销售支出为162.18亿元
，环比回升，同比着落4.37%。

尽管5-6月上线的新游展现颇为亮眼 ，但游戏市场的疲软态势并无较清晰的变更 ，在支出大盘环比增速有限的情景下，游戏厂商总体清库存也让市场内卷不断减轻 。

DataEye的统计数据展现，60多家上市公司中有40家在2021年削减了研发用度，其中欠缺天下 、吉比特、三七互娱等修仙手游大厂增幅超30％。

凝思聚气、修炼内功 ，专一于高品质游戏研发
，随着未来《顺水寒》《仙剑天下》《仙剑奇侠传 ：缘起》等典型IP手游上线 ，期待仙侠赛道下一个爆品很快就泛起 。

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